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【填空题】

李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

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第1题

[填空题] 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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第2题

[] 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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第3题

[填空题] （）是每个作品力最重要的元素。李奥•贝纳说：“出色的广告创意秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和图化，而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。”

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第4题

[多选题] “科学派”广告创意的代表人物是：（）

A、大卫·奥格威 B、威廉·伯恩巴克 C、罗素·雷斯 D、李奥·贝纳E川胜久

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第5题

[单选题] 将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。

A、查尔斯-弗雷泽的讯息战略分类 B、产生创意的杨氏方法 C、李奥-贝纳的固有刺激法 D、罗瑟-瑞夫斯的独特销售建议

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第6题

[单选题] 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。

A、魔力 B、情节 C、因素 D、本质

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第7题

[填空题] 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。

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第8题

[填空题] 香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

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第9题

[] 在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

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