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【填空题】

李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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第1题

[填空题] 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

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第2题

[填空题] 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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第3题

[填空题] （）是每个作品力最重要的元素。李奥&#8226;贝纳说：“出色的广告创意秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和图化，而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。”

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第4题

[多选题] “科学派”广告创意的代表人物是：（）

A、大卫·奥格威 B、威廉·伯恩巴克 C、罗素·雷斯 D、李奥·贝纳E川胜久

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第5题

[单选题] 将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。

A、查尔斯-弗雷泽的讯息战略分类 B、产生创意的杨氏方法 C、李奥-贝纳的固有刺激法 D、罗瑟-瑞夫斯的独特销售建议

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第6题

[单选题] 戏剧性是李奥&#8226;贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。

A、魔力 B、情节 C、因素 D、本质

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第7题

[填空题] 最初广告公司并不设计广告，而是发布广告而已。但是到了19世纪末，广告公司已经开始设计文案和插图。费城艾耶父子公司的弗朗西斯&#8226;韦兰德&#8226;艾耶因提出文案和插图而被视为改变（）的标志性人物。

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第8题

[单选题] 《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（）所著。

A、詹姆斯·韦伯·扬 B、李奥·贝纳 C、奥斯本 D、乔治·葛里宾

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第9题

[] 广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

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