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【多选题】

“科学派”广告创意的代表人物是：（）

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、罗素·雷斯

D、李奥·贝纳E川胜久

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第1题

[] 广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

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第2题

[判断题] 广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

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第3题

[填空题] 广告创意的含义包括两个要点：第一， 广告创意必须紧扣（）；第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

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第4题

[多选题] PPM文件包括（）

A、广告公司提供的影视创意方案 B、导演根据创意方案的导演脚本 C、完成整个广告片所需工作进度 D、人物和造型、服装资料

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第5题

[填空题] 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。

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第6题

[填空题] 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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第7题

[填空题] 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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第8题

[判断题] 广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

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第9题

[填空题] 广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。

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