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【判断题】

品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。（）

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第1题

[单选题] 品牌的产品策略要以（）和积累品牌资产为中心。

A、供应商 B、中间商 C、零售商 D、消费者

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第2题

[单选题] 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。

A、人口统计因素 B、消费心理因素 C、消费行为因素 D、消费受益因素

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第3题

[单选题] 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为：（）

A、以消费者需求为中心研究和设计产品 B、在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C、寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D、提供安全和性能良好的产品和服务

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第4题

[简答题] 为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？

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第5题

[判断题] 品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。

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第6题

[判断题] 心智模型，指为了方便购买，消费者会在心智中形成选择的品牌序列（产品阶梯）。当产生需求时，消费者会依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某个品类或特性的定位。

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第7题

[单选题] 以下关于产品因素对个体保险消费者投保行为影响的说法中，正确的是（）。 ①消费者对产品所做出的反应特征上，包括产品的种类、价格、提供的利益、产品形象和顾客品牌忠诚度 ②产品提供的利益反映了消费者所追求、所偏好的产品功能利益点，是影响个体保险需求的主要因素 ③产品品牌形象反映了消费者对特定产品、品牌的消费情绪和态度偏好 ④顾客品牌忠诚度反映了消费者对特定品牌的认可和满意程度，影响消费者再次消费的数量和客户生命周期的长度

A、①② B、①②③ C、③④ D、①②③④

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第8题

[多选题] 以下关于整合营销说法正确的是（）。

A、整合营销传播的中心点——以产品为中心 B、一个组织如果要贯彻IMC，必须以客户为主导（或客户为中心），建立一个将产品的最终购买者或消费者作为传播的第一、最重要和自始至终的要素的组织 C、消费者是一切营销传播的出发点和中心 D、IMC认为品牌建构完全是由消费者主导

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第9题

[判断题] 品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

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