20世纪50年代中期，美国著名市场学家温德尔·斯密提出了市场细分理论。市场细分就是指根据整体市场上顾客需求的（），以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据，将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体，每一个需求特点相类似的顾客群就构成一个细分市场或子市场。