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【单选题】

市场细分这一概念最初是（）美国市场学家温瑞尔﹒施密斯提出的。

A、20世纪50年代中期

B、20世纪50年代末

C、20世纪60年代中期

D、20世纪60年代末

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第1题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。根据市场细分的概念，人身保险市场有效细分的原则包括（）： ①便于衡量； ②越细越好； ③存在差异； ④存在效益； ⑤可以占领。

A、①②④⑤ B、①②③④ C、①②③⑤ D、①③④⑤

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第2题

[判断题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。市场细分思想产生于20世纪50年代中期，是第二次世界大战以后市场营销理论和战略的新发展。

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第3题

[填空题] 市场细分这个概念是由美国市场学家（）在20世纪（）首先提出来的。

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第4题

[] 美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。

A、A.麦卡锡 B、B.德尔.史密斯 C、C.菲利普.考特勒 D、D.马斯洛

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第5题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。保险公司按照消费者的投保行为来细分保险市场称为行为细分，影响行为细分的因素包括（）： ①投保时机； ②文化程度； ③收入水平； ④忠诚程度； ⑤对保险的态度。

A、②④⑤ B、①③④ C、①④⑤ D、②③④

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第6题

[判断题] 元认知这一概念是美国发展心理学家弗拉维尔最早在1976年提出来的。

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第7题

[单选题] 美国强生产品公司将婴儿洗发精这一产品推向成年人市场，这属于哪一种战略（）。

A、市场调查战略 B、市场渗透战略 C、市场垄断战略 D、市场开发战略

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第8题

[填空题] 美国著名管理学家（）于1954年最早提出目标管理这一概念。

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第9题

[单选题] 市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。

A、基恩·凯洛西尔 B、鲍敦 C、温德尔·史密斯 D、菲利普·科特勒

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