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【简答题】

举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响

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第1题

[填空题] 世界上最早的报纸广告产生于（）。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

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第2题

[] 广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、A.广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 B、B.广告策划要服从于市场营销策划 C、C.策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 D、D.市场营销策划要服从广告策划

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第3题

[填空题] 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

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第4题

[填空题] 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

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第5题

[单选题] （）是把广告力量专注于一个或几个细分的目标市场。

A、无差别市场广告策略 B、差别市场广告策略 C、集中市场广告策略， D、动态策略

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第6题

[填空题] 广告的目标必须依据企业的目标市场、市场定位以及市场营销组合的决策，一般情况下，广告的目标可分为（）、（）和提醒性广告三种。

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第7题

[多选题] 广告调查一般包括（）

A、市场环境调查 B、广告主经营情况调查 C、广告产品情况调查 D、市场竞争调查 E、广告媒体调查 F、消费者调查

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第8题

[填空题] 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

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第9题

[单选题] （）是指在一定时期内，针对细分的目标市场，选择部分媒体或媒体组合进行广告宣传。

A、无差别市场广告策略 B、差别市场广告策略 C、集中市场广告策略 D、动态策略

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