强调广告活动与助销活动的立体组合，才能相得益彰，发挥更独到的作用。

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第1题

[多选题] 促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。

A、广告活动是促销组合的组成部分 B、促销组合是广告活动的组成部分 C、促销组合是广告信息传播的路径之一 D、促销组合和广告活动没有关系 E、促销组合和广告活动关系不大。

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第2题

[判断题] 综合性课程强调个体差异，幼儿在开展活动时经常以个体的方式自主活动，或在必要时进行全班群体活动，因此教育活动应首先与个体儿童相适应，其次才是群体儿童。

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第3题

[判断题] 对于小型促销活动采用印刷品广告与现场广告相结合的方式进行。

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第4题

[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

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第5题

[多选题] 根据我国广告法理论与立法规定，广告法调整的对象为（）

A、广告主与广告经营者之间因广告活动而产生的社会关系 B、广告主、广告经营者、广告发布者之间因广告活动而产生的社会关系 C、广告主、广告经营者、广告发布者与消费者之间因广告活动而产生的社会关系 D、广告主、广告经营者、广告发布者与广告审查机关之间因广告活动而产生的社会关系

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第6题

[单选题] 综合实践活动与其他类型课程的目标相比较，综合实践活动课程更强调知识与技能、（）、情感态度与价值观等维度的目标，引导学生在活动过程中实现课程的发展价值。

A、亲身经历与体验 B、处理信息解决问题 C、行为体验与生成 D、过程与方法

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第7题

[判断题] 广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

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第8题

[单选题] 适宜用音效吸引消费者的产品，如乐器、有声玩具，宜选择电台广播进行广告推广，这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。

A、广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致 B、广告推广方式需与产品传播特点相一致 C、广告推广组合要与目标市场的要求相一致 D、广告推广需与终端建设步伐相一致

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第9题

[简答题] 上海霞飞化妆品厂针对促销对象，设计了两种类型的促销组合：（1）以最终消费者为对象的促销组合。基本策略是：以塑造产品形象为目标的广告宣传活动，并辅之以一定的零售点营业推广活动。（2）以中间商为对象的促销组合。基本策略是：以人员促销为主导要素，配合以交易折扣和耗资巨大的年度订货会为主要特征的营业推广活动。霞飞厂在制定两种促销组合策略的基础上，对促销组合的几个方面都做了十分广泛而深入的工作。在广告方面，广告策划历年由厂长亲自决策。（1）广告费投入十分庞大，1991 年为2400万元，占当年产值的6％。（2）广告内容的制作，除聘请著名影星参与外，还把强化企业整体形象作为重点，播映一部以“旭日东升”为主题的电视广告片，同时利用中国驰名商标的优势，强调“国货精品”、“中华美容之娇”的品质。（3）在广告媒体的选择方面，因其目标市场是国内广大中低收入水平的消费者，而电视在他们日常生活中占有重要地位，因而把70％的费用用于电视广告，20％的费用用于制作各种形式的城市商业广告和霓虹灯、广告牌，其余10％的费用用于其他形式的广告媒体。在人员推销方面，全厂产品的销售任务由销售科全面负责，该科建制占全厂总人数的十分之一。推销人员实行合同制，每年同厂方签订为期一年的合同。推销人员若不能完成销售指标，第二年即不再续签。推销人员的报酬实行包干制，无固定月薪收入，按销售实到货款提取0.5％的费用。推销人员工作实行地区负责制，每一省区配1至3名推销人员。此外，还派出营业员进驻全国各大百货商店的联销专柜，提高推销主动性。在宣传方面，每年大约投入120至150万元左右，主要公关活动有：（1）召开新闻发布会。例如1990年在北京人民大会堂召开“霞飞走向世界”新闻发布会，会议地点本身就产生不小的新闻效应。（2）举办和支持社会公益活动。如赞助“全国出租车优质服务竞赛”、上海“夜间应急电话网络”，特别是针对女性对文艺活动的偏好等特点，赞助华东地区越剧大奖赛。在销售促进方面，霞飞厂对零售环节采取一些常规性的推广活动，创新不大，对批发环节则集中了主要精力，主要包括两类手段：（1）经常性手段，如交易折

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