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【填空题】

有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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第1题

[填空题] 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。

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第2题

[单选题] 宏观广告策划又称为（）

A、单项广告策划 B、对象广告策划 C、整体广告策划 D、大型活动广告策划

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第3题

[单选题] 微观广告策划又称之为（）

A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划

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第4题

[单选题] 在广告策划的一般程序中，（）是整个广告策划的核心运作阶段，也是广告策划的主体。

A、实施与总结阶段 B、调查研究阶段 C、策略思考阶段 D、战略规划阶段

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第5题

[单选题] 广告策划的要义是（）

A、广告策划要服从于营销的规定性 B、广告策划要服从于市场的规定性 C、广告策划要遵从广告主的意愿 D、广告策划要广告媒体的规定性

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第6题

[单选题] （）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。

A、广告策划 B、广告创作 C、广告关系

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第7题

[单选题] 中国大陆第一本广告策划专著是（）

A、《广告策划》 B、《现代广告策划》 C、《企划新行家》 D、《当代广告策划》

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第8题

[] 广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、A.广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 B、B.广告策划要服从于市场营销策划 C、C.策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 D、D.市场营销策划要服从广告策划

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第9题

[单选题] 在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A、广告实施方案和决策过程 B、广告设计方案和表现形式 C、广告活动综合方案和计划 D、广告策划书和提案

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