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提问人：网友 发布时间：
【单选题】

广告策划的要义是（）

A、广告策划要服从于营销的规定性

B、广告策划要服从于市场的规定性

C、广告策划要遵从广告主的意愿

D、广告策划要广告媒体的规定性

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第1题
[单选题] 在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A、广告实施方案和决策过程  B、广告设计方案和表现形式  C、广告活动综合方案和计划  D、广告策划书和提案  

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第2题
[单选题] （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿  B、广告策划书  C、广告创意方案  D、广告目标  

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第3题
[单选题] 在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。

A、等同于广告计划  B、等同于广告业务  C、等同于广告创意  D、涵盖策略、战术、计划三个层面  

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第4题
[] 广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、A.广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用  B、B.广告策划要服从于市场营销策划  C、C.策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用  D、D.市场营销策划要服从广告策划  

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第5题
[单选题] 中国大陆第一本广告策划专著是（）

A、《广告策划》  B、《现代广告策划》  C、《企划新行家》  D、《当代广告策划》  

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第6题
[单选题] 宏观广告策划又称为（）

A、单项广告策划  B、对象广告策划  C、整体广告策划  D、大型活动广告策划  

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第7题
[单选题] 微观广告策划又称之为（）

A、总体广告策划  B、单项广告策划  C、企业广告策划  D、市场广告策划  

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第8题
[单选题] 广告策划的工作流程首先是（）。

A、成立广告策划团队  B、制定工作时间表  C、编写广告策划书  D、广告调研分析  

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第9题
[判断题] 广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。

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