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【单选题】

市场细分思想提出的时间是（）。

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

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第1题

[判断题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。市场细分思想产生于20世纪50年代中期，是第二次世界大战以后市场营销理论和战略的新发展。

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第2题

[判断题] 市场细分理论是美国市场营销学教授温德尔·史密斯于1956年首先提出的。

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第3题

[简答题] 细分消费者市场的标准，能够就不同产品提出不同的细分标准。

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第4题

[判断题] 市场细分的假定前提是需求在不同的市场细分是异质的，而在同一市场细分内部是同质的。

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第5题

[单选题] 在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（）

A、市场细分→市场定位→选择目标市场 B、市场细分→选择目标市场→市场定位 C、选择目标市场→市场细分→市场定位 D、选择目标市场→市场定位→市场细分

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第6题

[单选题] 提出市场细分七步法，为旅游市场营销的细分提供了行动参照的学者是（）。

A、麦卡锡 B、科特勒 C、劳特朋 D、温德尔·史密斯

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第7题

[单选题] 市场细分是企业目标市场选择和市场定位的前提，日本某寿险公司将所有客户按其个性特点细分为自助型消费者、创新型消费者和被动型消费者，这种市场细分的变量是（）。

A、地理细分 B、人文细分 C、心理细分 D、行为细分

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第8题

[单选题] 20世纪50年代中期，美国著名市场学家温德尔·斯密提出了市场细分理论。市场细分就是指根据整体市场上顾客需求的（），以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据，将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体，每一个需求特点相类似的顾客群就构成一个细分市场或子市场。

A、聚集性 B、统一性 C、差异性 D、分散性

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第9题

[单选题] 下列关于细分市场评价的描述中，正确的是（）。

A、细分市场潜量是指一定时期内，各细分市场中的消费者对某种产品的最大需求量 B、最有吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出壁垒高的市场 C、细分市场的投资回报能力一定是强的 D、一般来说，细分市场被分得越细越好，说明企业发展前景光明

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