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提问人:网友 发布时间:
【简答题】

&ldquo;宝洁&rdquo;也有教训<br /> 世界各地人们基本消费的需求,如牙齿防蛀等,很少会有不同。但是消费者认知的独特性与当地市场的特殊性,将会左右不同的营销策略。&ldquo;宝洁&rdquo;在美国以外的市场推销其产品失败的一些教训便是一种很好的说明。<br /> 第二次世界大战之后,&ldquo;宝洁&rdquo;不顾各地消费者的习惯和口味,采取直接引进产品的做法,迅速地向国际市场扩张。例如,&ldquo;宝洁&rdquo;在英国引进一种香料油味道的牙膏,但并不受欢迎。因为英国人很讨厌香料油味道。香料油在当地被用作药膏,而不是被用于食物或牙膏。&ldquo;宝洁&rdquo;在英国推出&ldquo;杜恩&rdquo;洗发精后的冬天,使用者开始接连不断地抱怨在洗发精瓶中发现有结晶的情形。这是因为&ldquo;宝洁&rdquo;忽略了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。<br /> 数年后,&ldquo;宝洁&rdquo;进入日本市场将过去的教训抛在脑后。&ldquo;起儿&rdquo;洗衣剂就是&ldquo;宝洁&rdquo;打入日本市场的第一个产品。这个产品直接从美国进口,它拥有一项产品优势,即可依据各种洗涤温度来清洗衣物。但是日本妇女一向用自来水洗涤衣服,多种温度的洗衣方法对于她们来说毫无意义。因此,产品销售量不佳。根据案例材料回答下列问题: 试分析“宝洁”在英国失败的原因。

更多“ &ldquo;宝洁&rdquo;也有教训<br /> 世界各地人们基本消费的需求,如牙齿防蛀等,很少会有不同。但是消费者认知的独特性与当地市场的特殊性,将会左右不同的营销策略。&ldquo;宝洁&rdquo;在美国以外的市场推销其产品失败的一些教训便是一种很好的说明。<br /> 第二次世界大战之后,&ldquo;宝洁&rdquo;不顾各地消费者的习惯和口味,采取直接引进产品的做法,迅速地向国际市场扩张。例如,&ldquo;宝洁&rdquo;在英国引进一种香料油味道的牙膏,但并不受欢迎。因为英国人很讨厌香料油味道。香料油在当地被用作药膏,而不是被用于食物或牙膏。&ldquo;宝洁&rdquo;在英国推出&ldquo;杜恩&rdquo;洗发精后的冬天,使用者开始接连不断地抱怨在洗发精瓶中发现有结晶的情形。这是因为&ldquo;宝洁&rdquo;忽略了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。<br /> 数年后,&ldquo;宝洁&rdquo;进入日本市场将过去的教训抛在脑后。&ldquo;起儿&rdquo;洗衣剂就是&ldquo;宝洁&rdquo;打入日本市场的第一个产品。这个产品直接从美国进口,它拥有一项产品优势,即可依据各种洗涤温度来清洗衣物。但是日本妇女一向用自来水洗涤衣服,多种温度的洗衣方法对于她们来说毫无意义。因此,产品销售量不佳。根据案例材料回答下列问题: 试分析“宝洁”在英国失败的原因。”相关的问题
第1题

A、宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌&ldquo;象牙雪&rdquo;  B、GM公司推出了凯迪拉克的新款概念车  C、&ldquo;雕&rdquo;牌在原有的透明皂的基础上,推出了&ldquo;雕&rdquo;牌洗衣粉  

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第2题

A、&ldquo;总目宜删除&rdquo;  B、&ldquo;刑名宜厘正&rdquo;&ldquo;新章宜节取&rdquo;  C、&ldquo;例文宜简易&rdquo;  D、&ldquo;制刑宜准理&rdquo;  

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第4题

A、&ldquo;天人合一论&rdquo;  B、&ldquo;人性本善论&rdquo;  C、&ldquo;民贵君轻论&rdquo;  D、&ldquo;舍生取义论&rdquo;  

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第5题

A、A.&ldquo;人民&rdquo;是政治术语,&ldquo;人民&rdquo;概念有特定的含义,它往往和&ldquo;敌人&rdquo;相对  B、B.公民主要是法律概念,一个人的公民身份和他道德上的&ldquo;好坏&rdquo;、政治上的&ldquo;敌我&rdquo;没有关系,而只和国籍相关  C、C.公民的范围要比人民大,既包括&ldquo;好人&rdquo;,包括&ldquo;坏人&rdquo;;既包括了&ldquo;敌&rdquo;,包括了&ldquo;我&rdquo;  D、D.现阶段,我们国家的&ldquo;人民&rdquo;是包括民族资产阶级、小资产阶级和爱国人士  

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第6题

A、&ldquo;游戏&rdquo;在语义学的起源上与&ldquo;快速轻捷&rdquo;的运动有关,如跳跃、风或浪的&ldquo;摇摆起伏&rdquo;  B、&ldquo;游戏&rdquo;概念所覆盖的领域相当广泛,既包括儿童各种各样的游戏,包括成人的竞技、幽默、比赛、赌博等  C、游戏活动的特性,是它不同于&ldquo;日常活动&rdquo;  D、&ldquo;游戏&rdquo;是&ldquo;走来走去&rdquo;的运动,自发性与自由自在,愉快和快乐  E、&rdquo;game&rdquo;指&ldquo;有规则的游戏&rdquo;,&ldquo;play&rdquo;包括的行为非常广泛(其中包括game)  

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第7题

A、&ldquo;见贤思齐焉,见不贤而内自省&rdquo;  B、&ldquo;不患无位,患所以立。不患莫己知,求为可知&rdquo;  C、&ldquo;不教而杀谓之虐&rdquo;  D、&ldquo;宰相肚子能撑船&rdquo;  

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第8题

A、孩子或其他成员为自己做了事,哪怕是小事要说&ldquo;谢谢&rdquo;  B、家长为孩子做事,哪怕是小事,要求孩子说&ldquo;谢谢&rdquo;  C、自己给孩子或家庭成员带来不安和妨碍,都要轻声说&ldquo;抱歉&rdquo;  D、当孩子,哪怕不是故意,给其他家庭成员带来不安或妨碍,要求孩子说&ldquo;抱歉&rdquo;  

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第9题

A、诗中的&ldquo;题&rdquo;是&ldquo;写&rdquo;,&ldquo;幽居&rdquo;的意思是僻静的居处。  B、闲居&rdquo;句中&ldquo;少邻并&rdquo;的意思是说李凝自小就有邻居挨着作伴。  C、僧敲&rdquo;句中的&ldquo;敲&rdquo;,传说曾想作&ldquo;推&rdquo;,&ldquo;推敲&rdquo;一词即来源于此。  D、幽期&rdquo;句中的&ldquo;幽期&rdquo;指归隐的约定,&ldquo;不负言&rdquo;表示不违背诺言。  

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