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996年6月初,在比利时发生的可口可乐中...
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【判断题】
1996年6月初,在比利时发生的可口可乐中毒事件,既是公关危机,又是危机公关。
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更多“1996年6月初,在比利时发生的可口可乐中毒事件,既是公关危机,又是危机公关。”相关的问题
第1题
[判断题]
199
6
年
6
月初
,
在
比
利时
发生
的
可口
可乐
中毒事件,既是公关危机,又是危机公关。
点击查看答案
第2题
[简答题] 2005
年
6
月,
可口
可乐
携手《魔兽世界》掀起红色旋风,百事
可乐
联盟《梦幻国度》刮起蓝色风暴......同一个行业
的
两个巨头,几乎
在
同一段时间不约而同地采用了网络游戏作为广告
的
主要载体,两巨头
的
最新广告甚至
在
同一个电视频道次第登场。新一轮"两
可乐
广告战"爆发,持续至今。 广告战:谁牵着谁走?
可口
可乐
是什么?正宗
的
可乐
、真正
的
可乐
、永远
的
可乐
、美国精神
的
代表;百事
可乐
是什么?是"新一代
的
选择",让你"渴望无限";百事
可乐
作为挑战者,并没有模仿
可口
可乐
的
广告策略,
在
可口
可乐
宣扬自己
的
正宗血统,喊出"永远
的
可口
可乐
"
的
时候,百事
可乐
掀起了"新一代"
的
旋风,通过广告树立了一个"后来居上"
的
形象,并把品牌蕴含
的
那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活
的
新一代精神发扬到百事
可乐
所
在
的
每一个角落,其矛头直捣
可口
可乐
的
死穴,
可口
可乐
甚至被指为"你父亲喝
的
可乐
"。 从仰视到平视:百事
可乐
追赶
可口
可乐
百事
可乐
作为世界饮料业两大巨头之一,100多
年
来与
可口
可乐
上演了一场蔚为大观
的
两乐之战。战争之初,百事
可乐
一直惨淡经营,甚至有出售公司
的
计划,由于其竞争手法不够高明,长期以来一直被
可口
可乐
远远抛
在
后头。 19
6
3
年
,百事和
可口
可乐
广告大战拉开序幕:百事推出了印象深刻
的
新广告:"动起来!动起来!你是百事一代!"百事利用贴近生活
的
广告,赢得了7500万婴儿潮一代
的
支持。1979
年
6
月,面对百事
可乐
增长近3个百分点
的
严峻现实,
可口
可乐
掀起了一场新广告运动:"兴奋
的
年
轻人喝道,它给我美好
的
感觉,它让我神清气爽,喝杯
可口
可乐
笑一笑’。"他们跳起了劲舞,
可口
可乐
也嘶嘶地应和。广告获得巨大成功。新
的
可口
可乐
广告把产品描绘成英雄--"
可口
可乐
带来了笑容"。 与
可口
可乐
强调本土化
的
道路不同,百事
可乐
另开一路,自建市场:
在
全球
的
扩张中百事
可乐
的
"明星"策略和本土化
的
广告线路明晰,从"ASK FOR MORE(无限渴望)"到"DARE FOR MORE(突破渴望)",百事
可乐
始终将产品定位
在
国际品牌上,百事
可乐
无时无刻不
在
宣扬自己
的
新潮、流行;暗示
可口
可乐
的
老化、腐朽。百事
在
全球长期推行
的
"体育+音乐"广告模式,也正逐渐成为世界性品牌广告
的
未来趋势
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第3题
[简答题]
在
1929
年
以前,
可口
可乐
从未遇到过真正
的
竞争对手,该公司唯一
的
问题是增加消费量。因此,
可口
可乐
大举向国外进攻,积极拓展国际市场。 然而1932
年
差点被
可口
可乐
吞并
的
百事
可乐
趁此良机,发动了一场大容量
的
战略进攻。主要概念是:同样是5分钱,原来只可买
6
.5盎司一瓶
的
可口
可乐
,现
在
却能买到12盎司一瓶
的
百事
可乐
。 这个价格定位策略运用电视广告予以表现,
在
一首“约翰•皮尔”
的
流行歌曲中唱出:“百事
可乐
不多也不少,满12盎司让你喝个够。也是5分钱,可饮两倍量。百事
可乐
——属于你
的
饮料。”
可口
可乐
在
这场进攻中被逼得走投无路,因为他们不可能改变瓶装量,除非下决心丢弃10亿个左右
的
6
.5盎司
的
瓶子;也不能降低售价,因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买
的
冷饮购买机无法改造。 定位进攻
的
胜利使百事
可乐
的
销量直线上升,到1953
年
可口
可乐
的
销售量下降3%,而百事
可乐
的
销售量增加了12%。 根据案例,试分析其采取
的
定位策略。
点击查看答案
第4题
[简答题]
可口
可乐
(Coca-Cola)是历史上最广为人知
的
品牌。每天,世界上有 200多个国家
的
人消费掉12亿瓶8盎司装
的
可乐
。 成立于 1883
年
的
可口
可乐
公司成功地使这个品牌延续了100多
年
。2005
年
,有史以来首次使其全球销售量突破200亿箱。这一
年
其销售总收入为231亿美元,比2004
年
增长
6
%,全
年
利润额达到48.7亿美元。 ̶
6
;
可口
可乐
也向海外扩张。
在
第二次世界大战期间,当军队将
可乐
运给
在
欧洲和亚洲
的
美国士兵时,
可口
可乐
将它
的
形象定位为"美国人
的
饮料"。但是,随着时间
的
流逝,
可口
可乐
认识到它需要
在
其他国家有更多本地化
的
感觉。因此,尽管它仍
在
世界上使用其标志性
的
红色和白色波纹和文字,但公司
在
不同
的
国家使用不同
的
广告机构以使它变得更加本地化。例如,
在
"坏蛋乔·格林"
的
广告当中启用了当地著名
的
体育明星和球星。同样,
在
西班牙
的
可口
可乐
广告中,公司将
可乐
和酒混合,表现了这个国家
的
可口
可乐
饮用方式。 ̶
6
;
可口
可乐
在
不同国家使用不同
的
口味搭配。
在
亚特兰大博物馆参观
的
人可以品尝到这些饮料——从中国
的
西瓜味醒目、意大利
的
苦涩草药苏打到南美
的
活力姜汁苏打。2004
年
,
可口
可乐
在
日本开发了一种啤酒口味
的
碳酸饮料。200
6
年
9月,
可口
可乐
在
加拿大多伦多宣布将推出"远岸"(Far̶
6
;Coast)品牌咖啡和茶
的
新品计划。 尽管有着优势地位,
可口
可乐
仍必须继续发展它
的
市场。例如,因为传媒
的
分化和类似电视录像机(TiVO)设备等
的
使用,广告
的
有效性
在
下降。20世纪
6
0
年
代能够覆盖70%美国公众
的
广告,
在
2004
年
只能覆盖15%。因此,
可口
可乐
将花
在
电视上
的
钱大量转向更具体验性
的
行为。例如,它
在
商店中专门划出
可口
可乐
红色休闲地带。这些休闲地带提供单独
的
音乐视频和视频游戏, 并且从一个透明
的
可口
可乐
机器中卖
可乐
。
在
英国,
可口
可乐
公司
的
“我
的
可口
可乐
音乐网站”(my-cokemusic.com)允许浏览者下载25万多首歌。
可口
可乐
公司使用体验营销哪种策略?
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第5题
[简答题]
可口
可乐
(Coca-Cola)是历史上最广为人知
的
品牌。每天,世界上有 200多个国家
的
人消费掉12亿瓶8盎司装
的
可乐
。 成立于 1883
年
的
可口
可乐
公司成功地使这个品牌延续了100多
年
。2005
年
,有史以来首次使其全球销售量突破200亿箱。这一
年
其销售总收入为231亿美元,比2004
年
增长
6
%,全
年
利润额达到48.7亿美元。 •
可口
可乐
也向海外扩张。
在
第二次世界大战期间,当军队将
可乐
运给
在
欧洲和亚洲
的
美国士兵时,
可口
可乐
将它
的
形象定位为"美国人
的
饮料"。但是,随着时间
的
流逝,
可口
可乐
认识到它需要
在
其他国家有更多本地化
的
感觉。因此,尽管它仍
在
世界上使用其标志性
的
红色和白色波纹和文字,但公司
在
不同
的
国家使用不同
的
广告机构以使它变得更加本地化。例如,
在
"坏蛋乔·格林"
的
广告当中启用了当地著名
的
体育明星和球星。同样,
在
西班牙
的
可口
可乐
广告中,公司将
可乐
和酒混合,表现了这个国家
的
可口
可乐
饮用方式。 •
可口
可乐
在
不同国家使用不同
的
口味搭配。
在
亚特兰大博物馆参观
的
人可以品尝到这些饮料——从中国
的
西瓜味醒目、意大利
的
苦涩草药苏打到南美
的
活力姜汁苏打。2004
年
,
可口
可乐
在
日本开发了一种啤酒口味
的
碳酸饮料。200
6
年
9月,
可口
可乐
在
加拿大多伦多宣布将推出"远岸"(Far• Coast)品牌咖啡和茶
的
新品计划。 尽管有着优势地位,
可口
可乐
仍必须继续发展它
的
市场。例如,因为传媒
的
分化和类似电视录像机(TiVO)设备等
的
使用,广告
的
有效性
在
下降。20世纪
6
0
年
代能够覆盖70%美国公众
的
广告,
在
2004
年
只能覆盖15%。因此,
可口
可乐
将花
在
电视上
的
钱大量转向更具体验性
的
行为。例如,它
在
商店中专门划出
可口
可乐
红色休闲地带。这些休闲地带提供单独
的
音乐视频和视频游戏, 并且从一个透明
的
可口
可乐
机器中卖
可乐
。
在
英国,
可口
可乐
公司
的
“我
的
可口
可乐
音乐网站”(my-cokemusic.com)允许浏览者下载25万多首歌。
可口
可乐
公司
的
主要成功因素有哪些?
点击查看答案
第6题
[简答题] 某英国公民家生前立下了7份遗嘱文件,其中包括1份遗嘱和
6
份遗嘱附录书。遗嘱和2分附录书是按
比
利时
实体法规定
的
形式作出
的
,其他4份遗嘱附录书虽未按这种规定
的
形式作出,但符合英国遗嘱法
的
规定。按照英国法,甲死亡时
的
住所
在
比
利时
,而依
比
利时
法律关于外国人
在
比
利时
设立住所必须经政府许可
的
规定,甲死之时其住所仍
在
英国,因为它为获得这种许可。英国法院需要解决
的
问题是:该英国公民甲所立遗嘱是否有效? 审理此案
的
英国法官按英国冲突法
的
指引,对上述问题
的
解决适用了
比
利时
法,承认依
比
利时
法律作成
的
遗嘱和2份附录书
在
形式上具有有效性。但同时指出:英国法官审理此案应该像
比
利时
法官一样去适用法律。由于
比
利时
冲突法规定:“未
在
比
利时
合法设立住所
的
外国人所立遗嘱
的
有效性依当事人本国法确定”,因此,
比
利时
法官会适用英国发起确定其余4份附录书
的
有效性。于是,英国法官将最终适用英国法确定其余4份附录书
在
形式上也有效。当英国冲突法规则
在
本案指向
比
利时
的
法律时,英国法官适用
的
是
比
利时
的
实体法还是冲突法?
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第7题
[单选题] 1984
年
组成比荷卢联盟
的
3个国家是()。
A、
比
利时
、法国和卢森堡 B、
比
利时
、西班牙和卢森堡 C、
比
利时
、瑞士和卢森堡 D、
比
利时
、荷兰和卢森堡
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第8题
[简答题] 某英国公民家生前立下了7份遗嘱文件,其中包括1份遗嘱和
6
份遗嘱附录书。遗嘱和2分附录书是按
比
利时
实体法规定
的
形式作出
的
,其他4份遗嘱附录书虽未按这种规定
的
形式作出,但符合英国遗嘱法
的
规定。按照英国法,甲死亡时
的
住所
在
比
利时
,而依
比
利时
法律关于外国人
在
比
利时
设立住所必须经政府许可
的
规定,甲死之时其住所仍
在
英国,因为它为获得这种许可。英国法院需要解决
的
问题是:该英国公民甲所立遗嘱是否有效? 审理此案
的
英国法官按英国冲突法
的
指引,对上述问题
的
解决适用了
比
利时
法,承认依
比
利时
法律作成
的
遗嘱和2份附录书
在
形式上具有有效性。但同时指出:英国法官审理此案应该像
比
利时
法官一样去适用法律。由于
比
利时
冲突法规定:“未
在
比
利时
合法设立住所
的
外国人所立遗嘱
的
有效性依当事人本国法确定”,因此,
比
利时
法官会适用英国发起确定其余4份附录书
的
有效性。于是,英国法官将最终适用英国法确定其余4份附录书
在
形式上也有效。 当英国冲突法规则
在
本案指向
比
利时
的
法律时,英国法官适用
的
是
比
利时
的
实体法还是冲突法?
点击查看答案
第9题
[简答题]
可口
可乐
与百事
可乐
(参与者)
的
价格决策:双方都可以保持价格不变或者提高价格(策略);博弈
的
目标和得失情况体现为利润
的
多少(收益); 利润
的
大小取决于双方
的
策略组合(收益函数); 博弈有四种策略组合,其结局是: (1)双方都不涨价,各得利润10单位; (2)
可口
可乐
不涨价,百事
可乐
涨价,
可口
可乐
利润100,百事
可乐
利润-30; (3)
可口
可乐
涨价,百事
可乐
不涨价,
可口
可乐
利润-20,百事
可乐
利润30; (4)双方都涨价,
可口
可乐
利润140,百事
可乐
利润35。 画出两企业
的
损益矩阵求纳什均衡。
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