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【单选题】

王老吉研发了“DNA条形码技术鉴定体系”，借这项技术荣获2016年度（）

A、国家科技进步特等奖

B、国家科技进步一等奖

C、国家科技进步二等奖

D、国家科技进步三等奖

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第1题

[简答题] 2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？为了了解消费者的认知，研究人员一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息，另一方面，与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈，完成上述工作后，聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。以此基础，研究人员进行综合分析，厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。王老吉明确了品牌的“预防上火”的功效之后，接下来的重要工作，就是要推广品牌的功效，让它真正的进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有利地影响消费者的购买决策。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心的享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉，”促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。结合王老吉的促销案例，你认为企业制定促销计划，一般有哪些依据？

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第2题

[多选题] 红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，王老吉的推广主题“怕上火，喝王老吉”，以轻松、欢快和健康的形象出现，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。可见，市场定位在营销中占有非常重要的地位，那么以下哪几项是定位的重要依据？（）

A、产品特点 B、消费者类型 C、顾客利益 D、地理位置

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第3题

[多选题] 王老吉药业历经近200年的发展，现已成为我国中成药业企业50强之一。2013年王老吉药业的销售额达到33亿元，是广药集团旗下销售规模最大的制造业企业。王老吉成功的原因主要有（）

A、优质的服务 B、创新意识 C、正确的品牌定位 D、济世救人的企业文化

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第4题

[] 王老吉饮料是怎样进行市场定位的？

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第5题

[简答题] 王老吉饮料市场定位成功的关键是什么？

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第6题

[] 被记者称为“中国魔水”而扬名世界的中国饮料是王老吉。

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第7题

[单选题] 百年老店王老吉一直以来注重慈善公益行动，积极承担社会责任。其品牌形象的高速提升得益于去年抗震救灾的一个亿的慷慨解囊，王老吉的社会责任感让这家本来名不见经传的企业一下子成为百姓心目中的良心企业，其他企业从这中应该学到什么（）

A、企业要多捐钱 B、企业要承担所有的社会责任 C、企业家要对把自己的价值观与企业一致 D、企业家要做到企业与其它利益群体良性沟通

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第8题

[单选题] 以下品牌被称为“中国的可口可乐”的是（）

A、白云山制药 B、珠江啤酒 C、黄振龙凉茶 D、王老吉

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第9题

[简答题] 王老师在上数学课时，发现小漩与同桌低声说话，王老师停顿了一下，看看小漩，小漩察觉后，就不与同桌说话了。自习课上，同学们正在安静地做作业。这时小阳看到前座小伟刚剪完头发，头发很短，小阳站起来拍了一下小伟的头，说道：“光头强!”全班哄堂大笑。王老师走到小阳面前，严厉而平缓地说：“小阳，站起来，给小伟道歉!”小阳顿了一下，走到小伟面前：“小伟，对不起!”王老师继续说：“我们要学会尊重别人，小阳，请回吧!”小阳回到座位上坐好。班级又恢复了原有的安静。考试中，小刚偷偷抄袭同桌的卷子，王老师看了小刚一眼，但是，小刚仍然继续抄袭，王老师说：“小刚，自己做。”小刚不再抄袭了。王老师在处理课堂问题行为时分别运用了哪些方式？

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