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【单选题】

（）是消费者根据一些重要的属性对此产品做出定义的方式。

A、产品定位

B、目标市场选择

C、市场定位

D、目标市场评估

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第1题

[多选题] 市场定位的过程，实际上就是公司的产品在和竞争对手去争夺消费者的心智，力争在消费者的大脑中留下一席之地。第一，消费者只能接收有限的信息，面对琳琅满目的产品真正能够在消费者的大脑中留下印记的却只有少数一些品牌，例如农夫山泉；第二，消费者喜欢简单、不喜欢复杂，面对日常的消费通常其只会做一些简单的思考，例如王老吉怕上火的定位；第三，消费者在思考问题的时候，潜在的意识里有一种风险感；第四，消费者对品牌的印象一旦形成，往往不会轻易改变；第五，消费者思考问题的时候容易失去焦点，那么。从消费者的心智模式出发，有哪些产品定位要诀？（）

A、精准的差异化的定位才能真正挤占消费者的大脑 B、产品需要简介明了的定位陈述 C、定位陈述要与和它的属性紧密契合 D、定位要相对稳定、适度灵活

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第2题

[多选题] 市场定位的过程，实际上就是公司的产品在和竞争对手去争夺消费者的心智，力争在消费者的大脑中留下一席之地。第一，消费者只能接收有限的信息，面对琳琅满目的产品真正能够在消费者的大脑中留下印记的却只有少数一些品牌，例如农夫山泉；第二，消费者喜欢简单、不喜欢复杂，面对日常的消费通常其只会做一些简单的思考，例如王老吉怕上火的定位；第三，消费者在思考问题的时候，潜在的意识里有一种风险感；第四，消费者对品牌的印象一旦形成，往往不会轻易改变；第五，消费者思考问题的时候容易失去焦点，那么。从消费者的心智模式出发，有哪些产品定位要诀？（）

A、精准的差异化的定位才能真正挤占消费者的大脑 B、产品需要简介明了的定位陈述 C、定位陈述要与和它的属性紧密契合 D、定位要相对稳定、适度灵活

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第3题

[判断题] 品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。

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第4题

[单选题] 在消费者的潜意识里，存在一种风险感，这要求我们做产品时如何应对？（）

A、保证质量 B、不断改变产品定位 C、产品在定位陈述时要与属性紧密契合 D、给消费者简单的信息

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第5题

[单选题] 描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系，在消费者对产品评价方案中属于（）。

A、产品属性 B、属性权重 C、品牌信念 D、效用函数

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第6题

[判断题] 产品对消费者的重要性是影响消费者抱怨行为的因素之一。

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第7题

[多选题] 消费者调研需要采集的信息通常包括（）。

A、消费者行为 B、卷烟产品属性测试 C、消费者品牌偏好 D、特定消费群体或特定消费行为

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第8题

[多选题] 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（）。

A、产品属性 B、属性权重 C、品牌信念 D、效用函数 E、评估程序

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第9题

[单选题] 消费者对卷烟外观和吸味的评价属于（）的调研内容。

A、消费者吸烟行为 B、消费者购烟行为 C、卷烟产品属性测试 D、消费者品牌认知

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