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【简答题】

简述媒体广告效果的监测。

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第1题

[多选题] 常见的媒体广告效果监测内容包括（）

A、广告发布监测 B、媒体广告视听率 C、广告价格监测 D、广告发布真实媒体环境 E、广告投放策略监测

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第2题

[单选题] 在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

A、问卷调查法 B、专家访谈法 C、日记法 D、焦点小组访谈法

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第3题

[单选题] 广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A、定量 B、定性 C、既可以用定量，也可以用定性 D、市场调研

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第4题

[单选题] 广告管理的基础是（）。

A、媒体广告效果调查 B、广告传播效果测定 C、销售额增长幅度调查 D、广告促销效果测定

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第5题

[多选题] 新媒体对广告业广告公司的影响有（）

A、扩大了广告公司的业务，并要求广告公司朝更专业化、更精细化方向发展 B、促使广告公司机构调整，增加相关部门来接手新媒体广告业 C、利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果 D、丰富了广告公司的创意表现手法

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第6题

[判断题] 赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。

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第7题

[填空题] 与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。

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第8题

[单选题] 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）

A、电视广告播放频率高 B、电视广告有图象、声音等多个纬度，利于记忆 C、电视广告把信息编成了组块 D、电视媒体广告费更贵

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第9题

[判断题] 广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。

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