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【多选题】

广告创意的特征包括（）

A、以广告主题为核心

B、以广告目标对象为基准

C、以新颖独特为生命

D、以情趣生动为手段

E、是原创性、相关性和震撼性的综合体

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第1题

[填空题] 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。

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第2题

[填空题] 广告创意的含义包括两个要点：第一， 广告创意必须紧扣（）；第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

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第3题

[] 广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

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第4题

[填空题] 当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，只有顺应媒体特征来改变广告表现的（）和（），广告的整体性才能得到加强。

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第5题

[填空题] 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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第6题

[填空题] 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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第7题

[填空题] 广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。

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第8题

[判断题] 广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

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第9题

[判断题] 广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。

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第10题

[填空题] 在平面广告中，广义的广告表现范畴包括广告（）撰写、（）创意、编排（）以及为发布所进行的（）执行。

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