当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，只有顺应媒体特征来改变广告表现的（）和（），广告的整体性才能得到加强。..

第1题

第2题

第3题

A、色彩的明度具有双重含义：第一指同一色彩具有不同的明度感受。 B、第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时明度没有变化。

第4题

第5题

A、传播速度快 B、受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触 C、重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复 D、广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位 E、传播速度慢

第6题

A、同一活动针对不同卖点进行创意轮替测试 B、同一活动针对不同卖点进行创意优选测试 C、不同活动针对不同卖点进行创意优选测试 D、不同活动针对不同卖点进行创意轮替测试

第7题

第8题

A、以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B、以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C、以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D、当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E、以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

第9题

当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，只有顺应媒体特征来改变广告表现的（）和（），广告的整体性才能得到加强。