整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。

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第1题

[] 合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”

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第2题

[多选题] 以下关于整合营销说法正确的是（）。

A、整合营销传播的中心点——以产品为中心 B、一个组织如果要贯彻IMC，必须以客户为主导（或客户为中心），建立一个将产品的最终购买者或消费者作为传播的第一、最重要和自始至终的要素的组织 C、消费者是一切营销传播的出发点和中心 D、IMC认为品牌建构完全是由消费者主导

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第3题

[判断题] 整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

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第4题

[多选题] 整合行销传播的内涵是（）

A、以消费者为核心 B、以消费者资料库为基础 C、以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D、以一种声音为内在支持点 E、以各种传播媒介的整合运用为手段

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第5题

[单选题] 在整合营销中，（）处于核心地位。

A、产品 B、消费者 C、品牌 D、营销策略

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第6题

[单选题] 美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。以下关于4P理论与4C理论区别的说法中，错误的是（）。

A、4P理论重视产品导向；4C理论强调消费者为导向 B、4P理论注重宣传产品的特性和功能；4C理论注重宣传企业形象和建立品牌 C、4P理论的传播是双向的，要加关注“小众媒体”；4C理论的传播媒介是大众取向且单向 D、4P理论是以产品策略为营销组合的基础；4C理论以传播和良好的双向沟通为营销组合的基础知

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第7题

[单选题] 下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。 B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。 C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。 D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。