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【填空题】

将广告表现重点从汉语文字（）、民间（）题材等“（）”转变为注重（）的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。

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第1题

[填空题] 广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

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第2题

[单选题] 广告文稿是（）。

A、表现广告内容的画面 B、表现广告内容的语言文字 C、表现广告内容的声音 D、围绕广告活动的所有文字资料

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第3题

[填空题] 广告表现活动思考的重点就是，如何将（）转化为具体媒体上的（）。

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第4题

[多选题] 世界上一些古老的文字最后都被拼音文字所代替，而我们的汉字却保存了下来，有其原因，主要在于汉字与汉语特点相适应，表现在（）。

A、适应于汉语语素单音节、音少义多的特点 B、适应于记录古今汉语 C、便于方言区的书写交际 D、汉语比英语优越

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第5题

[填空题] 招牌、路牌的广告等的（）和标语的文字设计，是广告主题表达的重点，是广告版面中需要予以突出的部分

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第6题

[填空题] 在今天的消费者忙碌的生活和日益个性化的信息消费方式下，为更有效地影响消费者，基于（）媒体的（）广告方式大行其道，广告人的创作思考重点从如何利用（）的媒体特性表现同一创意，转化为如何在（）的媒体上将一个大创意进行（）的表现延展。

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第7题

[单选题] 从汉字与汉语的关系来看，汉字是（）

A、音节文字 B、表音文字 C、语素文字 D、音素文字

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第8题

[单选题] 根据表现方法和表现重点的差异，新闻标题可以分为（）。

A、单行题和多行题 B、实题和虚题 C、引题、主题和副题 D、消息标题、通讯标题和评论标题

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第9题

[多选题] 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。 D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

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