2010年，公司创新策划“品牌传播年”活动，创造性地开展了“五个一”工程，分别是（）、一部电影或电视剧。

A、A.一个英模人物、一条标语口号

B、B.一部纪录片、一场报告会

C、C.一部管理专著、一个电视广告

D、D.一本报告文学集、一册画卷

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第1题

[多选题] 以下属于公司“品牌塑造年”重点工程的是（）。

A、制作公司形象广告片 B、创新开展大型主题传播活动 C、发布我国首个《公司的价值》白皮书 D、开展品牌国际化传播

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第2题

[简答题] “北有王麻子，南有张小泉”。北京“王麻子”在长江以北地区几乎家喻户晓，“王麻子”的剪刀以质量好、服务佳而远近闻名，赢得了美誉，不同地区的人们都慕名争相选购。经过几百年的发展，“王麻子”刀剪更是名扬四海。但是，2003年初，始创于1651年已经有三百多年历史的王麻子剪刀厂宣布破产。有关资料显示，1997年，该厂在岗职工697人，退休职工却已达500多人。企业机制、管理方式、产品开发及外部环境等方面的不足与制约，导致“王麻子”处境日趋艰险。而且，“王麻子”在宣传上投入较少，更多的依赖于一些老消费者的口碑传播，知名度已呈降低的迹象。1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等毫不相干的十几个厂子合并成立王麻子工贸集团公司，并重新注册了王麻子商标，应被视作“王麻子”品牌延伸和盲目扩张的一大败笔。“王麻子”的品牌联想在于刀剪产品，而合并后的新“王麻子”，在产品的商标使用上，新、老商标紊乱，市场上“王麻子”产品混乱无章，造成“王麻子”品牌资产严重分流和破坏，以及削弱消费者对“王麻子”品牌的忠诚维系，直接导致产品滞销，仅合并当年就亏损100多万元。由于“王麻子”在经营中没能紧跟市场的变化，巩固住自己的品牌，产品创新跟不上，盲目的进行品牌延伸，导致了最后以破产收场。从“王麻子”的破产案可以看出企业创新的重要性，请从理论上阐述创业创新的特点。

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第3题

[简答题] “北有王麻子，南有张小泉”。北京“王麻子”在长江以北地区几乎家喻户晓，“王麻子”的剪刀以质量好、服务佳而远近闻名，赢得了美誉，不同地区的人们都慕名争相选购。经过几百年的发展，“王麻子”刀剪更是名扬四海。但是，2003年初，始创于1651年已经有三百多年历史的王麻子剪刀厂宣布破产。有关资料显示，1997年，该厂在岗职工697人，退休职工却已达500多人。企业机制、管理方式、产品开发及外部环境等方面的不足与制约，导致“王麻子”处境日趋艰险。而且，“王麻子”在宣传上投入较少，更多的依赖于一些老消费者的口碑传播，知名度已呈降低的迹象。1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等毫不相干的十几个厂子合并成立王麻子工贸集团公司，并重新注册了王麻子商标，应被视作“王麻子”品牌延伸和盲目扩张的一大败笔。“王麻子”的品牌联想在于刀剪产品，而合并后的新“王麻子”，在产品的商标使用上，新、老商标紊乱，市场上“王麻子”产品混乱无章，造成“王麻子”品牌资产严重分流和破坏，以及削弱消费者对“王麻子”品牌的忠诚维系，直接导致产品滞销，仅合并当年就亏损100多万元。由于“王麻子”在经营中没能紧跟市场的变化，巩固住自己的品牌，产品创新跟不上，盲目的进行品牌延伸，导致了最后以破产收场。“王麻子”这一类的老字号企业应怎样进行创新？

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第4题

[单选题] 付某欲与保险公司订立健康保险合同，2010年4月7日，付某填写了投保书，2010年4月8日，保险公司员工将投保书交回公司，公司要求付某于2010年4月9日体检，体检结果于2010年4月11日出来，付某属于标准体，同日，保险公司电话通知付某同意承保，2010年4月15日，付某收到了保单。该保险合同成立的时间是（）。

A、2010年4月7日 B、2010年4月8日 C、2010年4月11日 D、2010年4月15日

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第5题

[单选题] 甲公司2009年度财务报告批准报出日为2010年3月10日，以下事项或交易中属于资产负债表日后调整事项的有（）。

A、2010年2月10日，甲公司因雪灾财产受到严重损失 B、2010年2月8日，甲公司收到法院判决，公司败诉，需赔偿1000万，该诉讼系2009年10月乙公司起诉，至2009年12月31日尚未收到法院判决，甲公司已确认预计负债1000万元 C、2010年2月一批商品发生销售退回，该批商品系甲公司2010年1月15日销售 D、截至2009年12月31日，甲公司应收丙公司款项1000万元，截至年末，丙公司运行正常，甲公司按照应收账款余额的5％计提了坏账准备，2010年2月丙公司突发火灾，导致甲公司1000万元的应收款无法收回