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【单选题】

以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

A、行为测定法

B、历史比较法

C、广告费效用法

D、电话调查法

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更多“以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。”相关的问题

第1题

[简答题] A、B两企业利用广告进行竞争。若A、B两企业都做广告，在未来销售中，A企业可以获得20万元利润，B企业可获得8万元利润；若A企业做广告，B 企业不做广告，A企业可获得25万元利润，B企业可获得2万元利润；若A企业不做广告，B企业做广告，A企业可获得10万元利润，B企业可获得12万元利润；若A、B两企业都不做广告，A企业可获得30万元利润，B企业可获得6万元利润。求纯策略纳什均衡。

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第2题

[简答题] A、B两企业利用广告进行竞争。若A、B两企业都做广告，在未来销售中，A企业可以获得20万元利润，B企业可获得8万元利润；若A企业做广告，B 企业不做广告，A企业可获得25万元利润，B企业可获得2万元利润；若A企业不做广告，B企业做广告，A企业可获得10万元利润，B企业可获得12万元利润；若A、B两企业都不做广告，A企业可获得30万元利润，B企业可获得6万元利润。画出A、B两企业的损益矩阵。

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第3题

[判断题] 广告广泛存在于生活之中。如果有提供同样信息的广告，一个投放在央视新闻联播前后，另一个投放在地区电视台非黄金时段。前者比后者更值得信任

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第4题

[单选题] 企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

A、增加广告开支，保持现有份额 B、减少广告开支，寻找新市场 C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手 D、维持低水平广告开支

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第5题

[单选题] 通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

A、行为测定法 B、历史比较法 C、广告费效用法 D、电话调查法

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第6题

[单选题] 企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

A、增加广告开支，保持现有份额 B、减少广告开支，寻找新市场 C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手 D、维持低水平广告开支

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第7题

[单选题] （）指通过聚合网络媒体广告资源，形成投放平台，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。

A、企业网站 B、门户网站 C、广告网络 D、网址导航

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第8题

[简答题] 一家电器销售公司的管理人员认为，每月的销售额是广告费用的函数，并想通过广告费用对月销售额作出估计。下面是近8个月的销售额与广告费用数据：（1）用电视广告费用作自变量，月销售额作因变量，建立估计的回归方程。

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第9题

[简答题] 某牙膏厂生产的一种儿童牙膏对防治儿童蛀牙有特效，但市场销售状况不佳，经调查发现原广告效果不理想，故决定重新设计广告。为使新广告更具宣传效应，需对新旧广告作一次有控制组的事前事后对比实验，时间为前后各一个月。有关数据如下：根据以上资料，要求：估算该实验的绝对实验效果。

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