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提问人:网友 发布时间:
【单选题】

()是在品牌提示的基础上,让消费者被动作出选择的一种方法。

A、第一提及知名度

B、品牌回想

C、品牌识别

D、品牌联想

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第1题

A、最终决定品牌市场地位品牌总体性格,而不是产品间微不足道差异  B、品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征  C、品牌个性是张扬,一旦传达到费者就会终生记忆  D、品牌价值存在于费者意识中,只有费者欣赏个性品牌,才能费者接受,从而体现价值  

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第3题

A、无知名度  B、提示知名度  C、未提示知名度  D、第一提及知名度  

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第4题
[简答题] 为了能够费者在情感有更好认同,农夫山泉品牌识别一直与体育挂钩:赞助国家乒乓球队、2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度CBA 联赛等。可以说,通过体育与费者沟通来传达品牌形象,是农夫与其他包装水企业最大不同之处。这样品牌识别其实是农夫山泉广告宣传、产品信息传播、新闻公关一元化整合。2001年,在支持北京申奥大潮中,农夫山泉与北京奥申委联合举办了“一分钱一个心愿,一分钱一份力量”活动,从2001年1月1日起到7月31日,农夫山泉每销售一瓶水都提取一分钱代表费者赞助北京申奥。企业不以个体名义而是代表消费群体利益来支持北京申奥,这在所有支持北京申奥企业行为中是一个创举。在此基础,2002年4月,农夫山泉又推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育阳光工程。“阳光工程”计划从2002年起到2008年奥运会开幕,为期7年。在2002年,农夫山泉公司将累计购买价值500万元左右体育器械用于捐献。全国有23个省份395所基础体育器材缺乏学校得到捐助,这次活动也是以费者名义“买一瓶水捐一分钱”形式进行。这样活动和纯广告、纯促销宣传形式不同之处就在于前者与费者有很多沟通,有利于树立产品品牌费者心目中地位,建立较为长久互动关系。公共宣传活动除了面所说有利于树立产品品牌费者心目中地位作用外,作为一种促销工具,还有哪些作用?

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第7题

A、A.品牌形象影响费者认知  B、B.品牌形象影响费者决策速度与品牌选择  C、C.品牌形象影响群体购买行为  D、D.品牌形象影响费者自我意识和自我形象  E、E.品牌形象影响费者使用满意度  

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第9题

A、品牌定位是确立品牌个性必要条件,品牌个性通过品牌定位表现  B、作为产品感性形象,品牌个性所倡导生活方式既要与产品特点相适应,又要能引发符合目标费者个性欲求、心理、情感联想,激起费者购买欲望  C、相同定位品牌费者眼里仍会呈现出不同个性特征  D、品牌定位是品牌管理起点,而品牌个性只是品牌管理可选择手段和方式,可有可无  

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