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【简答题】

试述品牌延伸对品牌资产的利弊。

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第1题

[简答题] 分析品牌延伸对品牌资产的利弊。

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第2题

[多选题] 品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。

A、品牌称为市场竞争的焦点 B、产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加 C、品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径 D、以上都不是

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第3题

[单选题] （）更易进行转移，有利于品牌延伸。

A、品牌识别元素 B、有形资产 C、抽象性品牌资产 D、品牌联想

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第4题

[单选题] 对品牌延伸的理解不正确的是（）

A、进行品牌延伸时，如果在初级阶段走多元化的路一般很容易奏效 B、进行品牌延伸需要企业的新产品要跟企业原来的产品有相关性 C、品牌延伸，首先是建立在这个品牌已经扎扎实实的基础上 D、中国现在很多产品是有品牌的

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第5题

[单选题] 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。

A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于

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第6题

[判断题] 并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。

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第7题

[单选题] 品牌延伸利用了品牌知名度，延伸产品借助于品牌地位而快速成长，产品的销售得益于品牌的贡献。这是品牌延伸的（）结果。

A、最好结果-丰富 B、好结果-延伸 C、中性效果-冲突 D、坏结果-冲突

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第8题

[单选题] 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

A、①②③ B、①③④ C、②③④ D、①②③④

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第9题

[多选题] 产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。

A、产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业 B、产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌 C、产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象 D、产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众

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