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【单项选择题】

人身保险公司在细分市场之后，不再考虑各子市场的特征，而只是注重子市场的共性，推出单一产品的营销策略是（）

A、A.差异性的营销策略

B、B.无差异性的营销策略

C、C.集中性的营销策略

D、D.分散性的营销策略

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第1题

[单选题] 某人身保险公司在经过市场细分之后，将消费者分为老年、成年、青年、儿童四类群体，由此可推知该公司细分市场的标准为（）。

A、收入 B、性别 C、年龄 D、购买行为

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第2题

[] 某人身保险公司在进行市场细分时，强调市场范围必须是可以明确界定的，也即能够估算出市场的容量和潜力。这是遵循了市场细分中的（）原则。

A、A.保险需求的差异性 B、B.保险需求的可衡量性 C、C.细分市场的可占领性 D、D.细分市场的规模型和长期性

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第3题

[单选题] 人口因素是个体人身保险市场细分的依据之一。以下关于该市场细分因素的说法，正确的有（）：。 ①不同年龄段人对人身保险产品的需求差别较大； ②男性购买长期人寿保险的需求相对较高； ③通常文化程度较高的消费者对人身保险的购买欲望相对较高； ④人口变量在人身保险市场细分上并不常用。

A、①②③ B、①③④ C、②③④ D、①②③④

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第4题

[] 试运用市场细分的原理和方法，对服装市场（或其他市场）进行细分，并描述各子市的特点。

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第5题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。 保险公司按照消费者的投保行为来细分保险市场称为行为细分，影响行为细分的因素包括（）： ①投保时机； ②文化程度； ③收入水平； ④忠诚程度； ⑤对保险的态度。

A、②④⑤ B、①③④ C、①④⑤ D、②③④

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第6题

[单选题] 人身保险市场机制作为社会主义市场体系的组成部分之一，与其他市场机制没有本质上的区别，但是由于人身保险市场具有区别于一般市场的独有特征，所以市场机制在人身保险市场上有特殊表现，以下说法正确的是（）。

A、人身保险产品费率直接取决于保险市场供求力量的对比 B、人身保险产品费率由保险公司根据预定死亡率、预定利率和预定费用率采用精算技术确定 C、保险公司会就需求情况变化随意调整保险产品的价格 D、在人身保险市场上，围绕价格展开的竞争更具重要意义

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第7题

[] 保险公司是人身保险市场的供给方。新中国成立后，我国最早经营人身保险业务的仅有中国人民保险公司一家，随着经济的快速发展，提供人身保险产品的保险公司日益增多，并逐渐专业化。当前构成我国人身保险市场供给者的保险公司包括（）： ①人寿保险公司； ②专业健康保险公司； ③专业养老保险公司； ④专业意外伤害保险公司。 保险公司是人身保险市场的供给方。新中国成立后，我国最早经营人身保险业务的仅有中国人民保险公司一家，随着经济的快速发展，提供人身保险产品的保险公司日益增多，并逐渐专业化。当前构成我国人身保险市场供给者的保险公司包括（）： ①人寿保险公司； ②专业健康保险公司； ③专业养老保险公司； ④专业意外伤害保险公司。

A、A.① B、B.①② C、C.①②③ D、D.①②③④

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第8题

[单选题] 保险公司要对人身保险市场进行细分的主要原因之一是（）

A、为了满足不同投保人的需要 B、为了与其他保险公司区分开来 C、为了满足政府监管的需要 D、为了占领所有的市场

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第9题

[单选题] 人身保险公司所运用的“事件营销”实际上是根据市场细分中行为因素来进行细分的，具体而言是根据行为因素中的（）

A、投保时机细分 B、追求利益细分 C、忠诚度细分 D、使用率细分

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