保健品广告的定位策略有哪些？

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第1题

[] 武汉某保健品厂在一则减肥广告中使用某明星形象承诺十天瘦十斤，无效退款，李某在某药店买回后发现该产品上有华南医学保健品研究会推荐字样，但经使用后发现其产品根本不符合广告中的承诺，并在服用该产品后出现呕吐腹泻等症状，对此哪些当事人对消费者李某负连带赔偿责任（）。

A、A、保健品厂家、药店、明星 B、B、保健品厂家、药店、医学保健品研究会 C、C、药店、明星、厂家 D、D、保健品厂家、药店、明星、医学保健品研究会

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第2题

[单选题] 一家电视台接受甲保健品推销人员的广告业务，该保健品推销人员出示的营业执照和介绍信均系伪造，广告内容多处涉及虚假，消费者因该虚假广告买了保健品致使出现呕吐腹泻现象。请问下列说法不正确的是（）。

A、该消费者可以向甲推销人员要求赔偿 B、消费者可以请求工商部门对该发布虚假广告的行为予以惩处 C、甲推销人员逃跑以后，由于无法知晓甲的真实名称、地址和有效联系方式的，某电视台应当承担赔偿责任D、电影明星在该广告中参与了该保健品的形象宣传，需要承担一定责任，但不承担连带责任

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第3题

[简答题] 由于保健品标准和规定缺失且相互矛盾，目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重，企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。一方面，法规规定保健食品不能宣传治疗作用；另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用，可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。2003年3月7日，国务院公布机构改革方案，决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归SDA管理，自2003年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报。同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展对保健品的审批工作。受非典、部门移交影响，当年保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理工作，有助于让保健品行业更规范、更健康地发展。保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据。2009年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩。尽管安利的营销模式颇有争议，但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业品面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。社会生活的变化推动了保健业的强劲发展。首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%和5.2%，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平，人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，城乡保健品消费支出以每年15%～30%的速度快速增长。WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，让科技含量高的产品成为主流。要求：利用PEST模型分析保健品行业。

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第4题

[判断题] 保健品涵盖了四个方面：保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品，这些统称保健品。

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第5题

[单选题] 以保健品名义出现的核酸等“基因食品”对人体健康并无多大帮助，从科学角度看，所谓人体需要补充外源核酸的说法不成立。人体缺的是营养，而核酸不可能缺。某些广告说人老了得了病，制造基因的能力会减弱，更是无稽之谈。由此可以推出（）。

A、人生病都是营养不良的结果 B、人体内的核酸会随年龄的增长而减少 C、所有关于保健品的广告都缺乏科学依据 D、食用保健品未必能增进身体健康

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第6题

A、A.拟合优度检验 B、B.列联表独立性检验 C、C.符号检验 D、D.单比率检验

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第7题

[] 市场上化妆品、保健品等存在虚假广告过多现象，是由于它的真正功效很难被精确定量。

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第8题

[单选题] 甲企业生产的“阳光”牌保健品获国际科技成果金奖。乙企业在为自己生产的“百花”牌保健品做广告时，诋毁甲企业的金奖获得靠的是关系和后台，有水份。乙企业的行为侵犯了甲企业的（）

A、荣誉权 B、名誉权 C、名称权 D、商标权

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第9题

[] 下列属于选择保健品时的注意事项的是（）

A、A.确认保健品能否治病 B、B.确认产品具有保健食品批准文号和保健标志 C、C.查看适宜人群 D、D.了解使用方法

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