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【单选题】

某餐饮品牌在进入中国市场后，对中国风味进行了中式改造，推出了许多符合中国消费者饮食习惯的菜肴，这种本土化营销策略是（）。

A、产品本土化

B、价格本土化

C、服务本土化

D、推广方式本土化

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第1题

[] 外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？（）

A、A.初级群体 B、B.次级群体 C、C.参照群体 D、D.内群体

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第2题

[多选题] 随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土化"和"中国企业品牌全球化"，在逐渐成为多品牌运营商的同时，努力使自己融人全球化视野，缔造中国的世界品牌。那么，商业模式包含的因素有哪些呢？（）

A、盈利模式 B、细分市场 C、交易系统 D、资源

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第3题

[单选题] 某餐饮企业经营的市场区域仅集中在我国西南地区某省份，其品牌影响力仅局限于该省，从市场区域来看，该品牌属于（）。

A、国际品牌 B、国内品牌 C、全国品牌 D、区域品牌

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第4题

[] 中国电风扇主要使用钢材，要求经久耐用；美国电风扇则主要使用塑料，讲求轻巧、美观、便宜。若某中国电风扇生产企业欲进入美国电风扇市场，则为了打进美国市场，该中国企业最适宜采用的质量标准战略是（）

A、A.国家质量标准战略 B、B.国际质量标准战略 C、C.目标市场所在国的国家标准战略 D、D.国外先进标准战略

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第5题

[单选题] 某餐饮集团旗下有几个餐饮品牌，相互之间并无关联，集团在市场运作中也从不强调这些品牌之间的亲缘关系，这种品牌多样化战略是（）。

A、分类品牌组合模式 B、母子用牌组合模式 C、主副品牌组台模式 D、合作品牌模式

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第6题

[单选题] 某企业将集团所屈的娱乐业知名品牌X"移植"到了餐饮业，按品牌来源划分，餐饮市场领域的X品牌属于（）。

A、日有品牌 B、新创品牌 C、外来拥牌 D、嫁接用牌

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第7题

[单选题] 某企业是中国名牌产品，以中国知名品牌做了大量广告宣传。因产品质量问题，国家质检总局决定，撤销它们的中国名牌产品称号，这表明（）。

A、企业对产品的宣传力度都体现品牌效应 B、产品质量是企业的生命，也是企业信誉和形象的集中体现 C、激烈的市场竞争促使企业不惜一切求取利益 D、产品只要有知名度就能保证企业发展

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第8题

[单选题] 某餐饮品牌已取得了市场竞争优势，具有较高的知名度和美誉度，企业培育了一大批忠诚顾客，市场份额处于最高峰状态，按品牌的生命周期来讲，该品牌属非（）。

A、新品牌 B、成熟品牌 C、上升品牌 D、衰退品牌

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第9题

[单选题] 近几年来，洋快餐纷纷进入中国，在与中式快餐的竞争中，占有相当的优势，作为中国传统的餐饮业，尤其是以上班族和学生为对象的快餐业，要想战胜洋快餐，你认为以下哪一项不是有效的原因？（）

A、营销能力滞后，品牌意识薄弱 B、市场定位不准确，缺乏像洋快餐那样高营养、高热量的食品 C、缺乏连锁、特许经营与规模效益 D、内部管理落后、品质、卫生环境缺乏竞争力

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