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【多选题】

下列属于改变消费者态度的策略的是（）

A、改变认知成分

B、改变价值观成分

C、改变情感成分

D、改变行为成分

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第1题

[单选题] （）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A、广告策划 B、广告策略 C、广告创意 D、广告文案

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第2题

[多选题] 广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度 B、强化诉求方式和诉求内容 C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度 D、强化广告信息的可信度 E、借助流行文化改变消费者态度

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第3题

[单选题] 消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的（）

A、方向性改变 B、目的性改变 C、功能性改变 D、发生度改变

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第4题

[单选题] 消费者对一种商品的积极肯定的态度转变为消极否定的态度，属于态度的（）。

A、目的性改变 B、方向性改变 C、功能性改变 D、程度的改变

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第5题

[单选题] 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于（）

A、直接说服路径 B、中枢说服路径 C、边缘说服路径 D、间接说服路径

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第6题

[填空题] 在态度改变的两个基本路径中，（）路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。

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第7题

[单选题] 影响个体保险消费者购买行为的心理因素主要体现在人们的购买动机、认知、学习和态度等几个方面。以下陈述正确的是（）。 ①如何给消费者更多的外部刺激，是推动其投保动机形成乃至实现投保行为的重要前提 ②营销人员必须努力使其营销信息与众不同，设法赢得消费者的注意 ③消费者对投资连结保险的认知结论是：“这是只赚不赔的投资产品。”营销员当面赞扬消费者的观点 ④营销人员应积极主动影响消费者的学习过程，让顾客满意并使之发展为公司的忠诚顾客 ⑤态度相对容易改变，因此态度是消费者行为决策中相对不重要的影响因素

A、①②③ B、①②④ C、①④⑤ D、②④⑤

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第8题

[单选题] 广告的诱导功能主要体现在（）

A、吸引消费者的注意 B、激发消费者的购买欲望 C、改变消费者的态度 D、提供商品知识

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第9题

[单选题] 消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

A、行为 B、态度 C、感受 D、消费

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