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【简答题】

为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

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第1题

[单选题] 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A、设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B、制度对媒体决策的影响 C、策略思考的真实性 D、缺乏测量广告效力的有效方法等问题

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第2题

[单选题] 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。

A、互联网和廉价电脑的出现 B、媒体策划和营销创意排在同等地位 C、不再是简单的文书性事物 D、媒体策划成为一项执行性功能

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第3题

[单选题] 在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。

A、等同于广告计划 B、等同于广告业务 C、等同于广告创意 D、涵盖策略、战术、计划三个层面

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第4题

[填空题] 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

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第5题

[填空题] 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

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第6题

[单选题] 在酒店在与会议策划人进行谈判时，下面哪一种情况会降低会议策划人的议价能力？（）

A、会议策划人对价格的敏感性较低 B、酒店的产业整合能力较好 C、酒店处于淡季 D、酒店可以协助会议策划人设计会议流程

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第7题

[判断题] 策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。（）

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第8题

[填空题] 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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第9题

[简答题] 电视策划人的职责是什么？

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