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【单选题】

高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（）。

A、跨种类定位

B、根据使用者定位

C、定位于消费者所获利益和满足程度

D、产品特色定位

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第1题

[单选题] 高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。高露洁牙膏的定位方式是（）。

A、功效定位 B、价格定位 C、品名定位 D、市场领带者定位

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第2题

[单选题] 高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。

A、撇脂定价法 B、渗透定价法 C、高价定价 D、零头定价法

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第3题

[] 在下述牙膏商标中（）的显著性最强。

A、A.高露洁 B、B.佳洁士 C、C.洁诺 D、D.黑妹

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第4题

[单选题] 下列何者最可能是「签加盟合同」（Franchising）的代表？（）

A、美国的麦当劳总公司和台湾位于高雄澄清湖畔的麦当劳店 B、美国的GM汽车公司和日本的三菱汽车（Misubishi）公司 C、美国的高露洁牙膏公司和台湾的黑人牙膏公司 D、辉瑞大药厂和九裕医药集团

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第5题

[] 在本案例中，高露洁采取的是（）定位方式。

A、A.价格定位 B、B.功效定位 C、C.市场领导者定位 D、D.市场跟进者定位

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第6题

[多选题] 高露洁公司在市场上不仅销售口腔清洁用品，而且以同样的品牌名称销售非处方药品和去头屑香波。下列正确的表述包括（）

A、该公司的产品组合的长度是3 B、该公司的产品组合的广度是3 C、该公司采取的是单一的家庭品牌策略 D、该公司生产的都是便利品，公司应尽量增加销售此类产品的网点

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第7题

[单选题] 某牙膏广告总是强调“没有蛀牙”，采用的是（）策略。

A、属性定位 B、用户定位 C、用途定位 D、利益定位

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第8题

[单选题] 小S在为佳洁士牙膏做的广告中说：“只需一天，牙齿就真的白了”。小明认为这是关于佳洁士牙膏治疗非常好的证据，于是要求他妈妈购买佳洁士牙膏。针对以上情境，以下说法正确的是（）。

A、来自权威的证据都是对的 B、评估权威的言论是需要考察权威和信息内容之间是否存在利益相关关系 C、无论存在怎样的利益关系，权威都不可能发表错误的言论 D、只有来自于权威的信息才能作为证据

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第9题

[单选题] 消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（）

A、行为细分 B、心理细分 C、人口细分 D、地理细分

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