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【填空题】

广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。

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第1题

[填空题] 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

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第2题

[多选题] 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。

A、广告代理服务于广告主 B、媒介服务于广告代理 C、广告主服务于广告代理 D、广告代理服务于媒介

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第3题

[] 广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。

A、色彩的明度具有双重含义：第一指同一色彩具有不同的明度感受。 B、第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时明度没有变化。

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第4题

[单选题] （）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理；广告自律协会 B、广告经营业；广告公司 C、广告经营业；广告协会 D、广告代理业；广告调查公司

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第5题

[简答题] 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为（　）。A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体

A、A、互联网
B、新闻媒体
C、广告代理
D、广告媒体

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第6题

[] 对广告主的管理是要求必须具有合格的广告主体资格；其广告内容必须真实、合法、清晰、明白；必须具有可识别性，能使公众清晰的辨明广告主。

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第7题

[] 广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、A.广告策划 B、B.广告制作 C、C.表广告主购买媒介 D、D.代表媒介向广告主争取广告来源

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第8题

[] 广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。

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第9题

[填空题] 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）

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