简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。..

第1题

A、目标市场定位 B、品牌功能定位 C、品牌价格定位 D、品牌渠道通路定位 E、品牌概念定位

第2题

[多选题] 关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现 B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望 C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征 D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无

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第3题

[单选题] 某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的（）。

A、成立品牌策划小组 B、品牌形象调研分析 C、品牌形象定位 D、品牌形象表现

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第4题

[单选题] 品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，错误的是（）。

A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分 B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度 C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力 D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

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第5题

[单选题] 品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，不正确的是（）

A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分 B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度 C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力 D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

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第6题

[单选题] 基于不同发展阶段的品牌战略不同，在品牌美誉期的战略重点是（）。

A、品牌的定位和品牌概念的推广 B、提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值 C、维护、完善和传播知识品牌产品的良好品质形象 D、考虑如何进行品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

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第7题

[多选题] 关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（）。

A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系 B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象 C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念 D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象

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第8题

[单选题] 某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。

A、成立品牌策划小组 B、品牌形象调研分析 C、品牌形象定位 D、品牌形象表现

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第9题

[单选题] 在品牌的生命周期的各个阶段，消费者态度不同，品牌生命周期也呈现出不同的特点。当消费者对品牌的可感知效果与期望值相匹配或者超过其期望值时形成正面的情感诉求，这种诉求表现为美誉度。在该阶段，品牌战略的重点是（）。

A、品牌的定位和品牌概念的推广 B、提高顾客满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值 C、维护、完善和传播知名品牌产品的良好品质形象，完善品牌的个性特征，提高客户忠诚度 D、品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

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简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。

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