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【多选题】

品牌的商业价值包括哪些阶梯？（）

A、品牌知名度

B、品牌大众度

C、品牌美誉度

D、品牌忠诚度

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第1题

[多选题] 随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土化"和"中国企业品牌全球化"，在逐渐成为多品牌运营商的同时，努力使自己融人全球化视野，缔造中国的世界品牌。那么，商业模式包含的因素有哪些呢？（）

A、盈利模式 B、细分市场 C、交易系统 D、资源

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第2题

[填空题] 服装品牌从商业角度看有以下四大价值：名誉价值、（）、（）、艺术价值。

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第3题

[判断题] 心智模型，指为了方便购买，消费者会在心智中形成选择的品牌序列（产品阶梯）。当产生需求时，消费者会依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某个品类或特性的定位。

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第4题

[单选题] 商品价值种类有使用价值、（）、稀有价值、心里价值、信息价值等。

A、品牌价值 B、设计价值 C、商业价值 D、保险价值

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第5题

[单选题] 品牌是商品的商业名称，它包括（）。

A、品牌名称 B、品牌标记 C、品牌名称和品牌标记 D、商标

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第6题

[多选题] 关于品牌个性与品牌核心价值的表述正确的是（）。

A、品牌个性是品牌核心价值的集中表现 B、品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力 C、品牌个性是轴心，品牌核心价值是围绕着品牌个性建立的 D、品牌个性比品牌核心价值更重要

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第7题

[多选题] 品牌联想包括（）。

A、品牌价值联想 B、品牌利益联想 C、品牌态度 D、品牌属性联想

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第8题

[单选题] 世界杯是什么颜色的？或许是足球的黑白相间之色，或许是芳草茵茵的绿色，然而在国际足联看来，世界杯的每一个细胞都洋溢着财富的金色，在将足球魅力传播到世界每一个角落的同时，这个单项体育行业协会也像一个跨国垄断公司，将足球的商业价值挖掘到极致。这个拥有16年历史的品牌就叫：世界杯。这段文字主要说明：（）

A、世界杯足球赛充满商业价值 B、足球的商业价值已得到充分展现 C、国际足联具有跨国垄断公司的特点 D、世界杯是一个具有悠久历史的品牌

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第9题

[单选题] 下列关于商业银行品牌的理解，错误的是（）。

A、商业银行品牌很容易受到内部人事调动的影响 B、品牌是一种无形资产 C、品牌是商业银行的核心竞争力 D、品牌是商业银行保持竞争力的强大工具

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