我国目前的著名商标中有些是从原来失败的商标修改后获得成功的。比如，领带产品的名牌香港“金利来”最初的设计是“金狮”，但“金狮”领带销售状况不佳。后来改为“金利来”，产品销售大为改观。又比如，手表的名牌“海鸥”，原来的设计是“海燕”，用此商标在香港地区销售，购买者极少，调研后改为“海鸥”牌，销路立即打开。试从消费心理层面对上述现象进行解释。