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【单选题】

企业品牌是一个多因素构成的复杂系统，品牌的核心是（）。

A、品牌文化

B、企业的产品与服务

C、品牌口号

D、员工行为

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第1题

[单选题] 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。

A、品牌形象内涵 B、品牌形象载体 C、品牌形象符号系统 D、以上都不是

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第2题

[] 某餐饮企业放弃了原有品牌，通过更改品牌名称重塑品牌，重新建立了一个和老品牌没有任何关联的新品牌，这种品牌重塑方式是（）。

A、A.品牌优化 B、B.品牌重新定位 C、C.品牌重建 D、D.品牌标识系统更换

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第3题

[单选题] 品牌策略是企业重要竞争策略之一，品牌决策的内容主要是决定（）。

A、使用品牌与否，系列化还是多品牌 B、系列品牌还是多品牌或无品牌 C、无品牌或群体品牌或个别品牌 D、使用品牌与否，是群体品牌还是个别品牌

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第4题

[单选题] 对于一个企业来说，在衡量渠道服务质量方面起关键作用的因素包括（）。

A、品牌作用，业务能力，感情因素 B、品牌作用，忠诚顾客，感情因素 C、品牌作用，服务设施，感情因素 D、品牌作用，服务人员素质，感情因素

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第5题

[单选题] （）是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。

A、品牌名称认知 B、品牌忠诚度 C、品牌质量认知 D、品牌识别系统

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第6题

[] （）是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。

A、A.品牌名称认知 B、B.品牌忠诚度 C、C.品牌质量认知 D、D.品牌识别系统

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第7题

[单选题] 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

A、①②③ B、①③④ C、②③④ D、①②③④

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第8题

[判断题] 多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。

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第9题

[多选题] 随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土化"和"中国企业品牌全球化"，在逐渐成为多品牌运营商的同时，努力使自己融人全球化视野，缔造中国的世界品牌。那么，商业模式包含的因素有哪些呢？（）

A、盈利模式 B、细分市场 C、交易系统 D、资源

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