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【单选题】

按消费者追求利益的不同，把市场细分为便利型大众餐饮市场、气氛型餐饮市场和高档餐饮市场，这种细分的依据是（）。

A、地理因素

B、人口统计因素

C、心理因素

D、行为因素

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第1题

[单选题] 按消费者使用频率细分市场属于（）。

A、按人口因素细分市场 B、按消费者心理细分市场 C、按消费者品牌忠诚度细分市场 D、按消费者行为细分市场

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第2题

[] 有研究将中国的汽车消费者按照生活方式划分为汽车爱好者、追求奢华者、精明消费者、注重实效者和低预算购买者，其细分市场标准为（）。

A、A.利益细分 B、B.心理细分 C、C.人口细分 D、D.行为细分

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第3题

[判断题] 所谓行为变数细分，即企业依据消费者的购买动机或使用某种商品所追求的利益、使用者状况及使用频率、对品牌的忠诚状况以及对各种营销因素的敏感程度等变数来细分消费者市场。

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第4题

[单选题] 市场细分是企业目标市场选择和市场定位的前提，日本某寿险公司将所有客户按其个性特点细分为自助型消费者、创新型消费者和被动型消费者，这种市场细分的变量是（）。

A、地理细分 B、人文细分 C、心理细分 D、行为细分

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第5题

[判断题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。市场细分思想产生于20世纪50年代中期，是第二次世界大战以后市场营销理论和战略的新发展。

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第6题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。保险公司按照消费者的投保行为来细分保险市场称为行为细分，影响行为细分的因素包括（）： ①投保时机； ②文化程度； ③收入水平； ④忠诚程度； ⑤对保险的态度。

A、②④⑤ B、①③④ C、①④⑤ D、②③④

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第7题

[单选题] （）是指企业根据消费者或用户需求的不同特征，将需求大致相同的消费群归为一类，通过划分不同消费者来细分市场，即将整体市场划分为若干市场部分或子市场的过程。

A、市场项目 B、市场细分 C、市场分类 D、市场决策

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第8题

[多选题] 消费行为的细分变量包括（）

A、消费者的心理特征 B、消费者的品牌偏好 C、消费者追求的利益点 D、消费者的个人收入

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第9题

[单选题] 市场细分标准，可分为消费者市场细分标准和产业市场细分标准。产业市场细分标准的主要内容是（）。

A、用户所属社会阶层、用户使用习惯 B、用户使用率、用户购买态度 C、用户性质、用户要求、用户规模 D、用户追求利益、用户忠诚程度

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