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【简答题】

价值视野中的城市营销战略包含哪些步骤？

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第1题

[单选题] 下列哪一项不是战略规划流程中的步骤？（）

A、确定公司使命 B、设置公司目标和目标 C、设计业务组合 D、规划营销和其他职能战略 E、评估公司的价值链上的成员

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第2题

[单选题] 某城市商业银行为了扩大信用卡的发行量，在当地与大型百货商场、航空公司合作，推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。这种营销措施属于密集型战略中的（）。

A、产品开发战略 B、市场开发战略 C、市场渗透战略 D、市场营销战略

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第3题

[单选题] 在全球“智慧风潮”和相关政策的激促下，我国很多地方纷纷提出创建“智慧城市”的口号，将建设“智慧城市”作为培育竞争力、应对金融危机、扩大市民就业、抢占未来科技制高点的重要战略。但是，应当看到，目前的“智慧城市”实践多处于概念构建期，人们对“智慧城市”的理解也不仅仅局限于物联网、互联网、云计算等智能城市或数字城市层面，各大媒体出现的“智慧城市”也让人难以区别哪些是城市营销的手段，哪些是城市建设的实况。这段文字意在说明（）。

A、建设“智慧城市”是未来城市发展的重要战略 B、建设“智慧城市”还有很长的路要走 C、目前对于“智慧城市”概念的界定尚不明确 D、媒体中的“智慧城市”很可能只是一种城市营销手段

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第4题

[单选题] 某新设寿险公司在成立之初对进行了大量的内外部调研，并在此基础上制定了打造最受人尊敬寿险公司的整体愿景，并制定了坚持高价值产品、主打个险渠道、主攻中心城市、低成本扩张的基本发展战略。在实际经营过程中，发现中心城市增员成本较高，不得不提高了营销费用支持，但由于产品现金价值较高，加上营销费用之后存在一定套利空间，结果导致大量套利单的出现。公司业务出现了很大的风险，严重背离了当初的战略设定目标。从企业战略态势选择来看，公司愿景和基本战略属于（）

A、增长型战略 B、稳定型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略

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第5题

[单选题] 企业战略营销的本质是企业业务流程中的（）

A、选择价值 B、提供价值 C、沟通价值 D、价值让度

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第6题

[单选题] 某新设寿险公司在成立之初对进行了大量的内外部调研，并在此基础上制定了打造最受人尊敬寿险公司的整体愿景，并制定了坚持高价值产品、主打个险渠道、主攻中心城市、低成本扩张的基本发展战略。在实际经营过程中，发现中心城市增员成本较高，不得不提高了营销费用支持，但由于产品现金价值较高，加上营销费用之后存在一定套利空间，结果导致大量套利单的出现。公司业务出现了很大的风险，严重背离了当初的战略设定目标。从战略层次的角度看，该公司的发展战略涉及了（） ①总体战略 ②业务战略 ③职能战略 ④部门战略

A、①②③ B、①②④ C、①②③④ D、①③④

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第7题

[单选题] 某新设寿险公司在成立之初对进行了大量的内外部调研，并在此基础上制定了打造最受人尊敬寿险公司的整体愿景，并制定了坚持高价值产品、主打个险渠道、主攻中心城市、低成本扩张的基本发展战略。在实际经营过程中，发现中心城市增员成本较高，不得不提高了营销费用支持，但由于产品现金价值较高，加上营销费用之后存在一定套利空间，结果导致大量套利单的出现。公司业务出现了很大的风险，严重背离了当初的战略设定目标。关于该公司战略执行情况，以下说法错误的是（）

A、战略目标的背离可能由多种原因导致 B、战略的实施与控制很大程度上可能影响战略目标的实现 C、战略目标在实施过程中需要根据实际情况进行评估、调整和修正 D、该公司战略失败的根本原因在于错误的费用政策

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第8题

[多选题] 市场营销管理过程包含这样几个步骤（）

A、企业市场机会分析 B、研究与选择目标市场 C、确定市场营销战略 D、制定市场营销规划 E、执行与控制市场营销活动

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第9题

[单选题] 文化企业如果放弃大市场中的小份额、去争取一个或几个性质相似的子市场中的大份额的话，特别适应于采取何种营销战略？（）

A、差异化市场营销战略 B、集中化市场营销战略 C、无差异化市场营销战略 D、企业资源集中化战略

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