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【单选题】

有的企业不使用品牌，其主要原因是（）。

A、使用品牌太麻烦

B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌

C、产品是同质产品，没有特点

D、使用品牌不利于竞争

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第1题

[单选题] 品牌策略是企业重要竞争策略之一，品牌决策的内容主要是决定（）。

A、使用品牌与否，系列化还是多品牌 B、系列品牌还是多品牌或无品牌 C、无品牌或群体品牌或个别品牌 D、使用品牌与否，是群体品牌还是个别品牌

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第2题

[简答题] 大名鼎鼎的某地火腿，曾因该地区个别企业不注意执行卫生标准，使用国家明令禁止使用的化学添加剂，而引发“多米诺骨牌”式的信任危机：有的商场撤掉该火腿专柜，有的停止进货，有的要求退货。这对该地区火腿产业的打击是空前的。请问该地区火腿产业受到严重打击的根本原因是什么？该事件对企业发展有什么借鉴意义？

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第3题

[单选题] 企业把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，称为（）

A、副品牌战略 B、复合品牌战略 C、统一品牌战略 D、品牌延伸战略

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第4题

[单选题] 某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）。

A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、企业名称加个别品牌策略

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第5题

[单选题] 有的软盘要经格式化后才能使用，有的不需要格式化就能使用。其原因是（）。

A、磁盘质量不同 B、磁盘出厂时已格式化 C、磁盘价格不同 D、经销商已格式化

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第6题

[单选题] 从市场角度来看，品牌资产价值主要取决于（）。

A、企业拥有的财产 B、市场利润和市场份额 C、消费者对品牌的偏爱、态度和忠诚程度 D、企业在未来能够产生的经济资源

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第7题

[多选题] 产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。

A、产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业 B、产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌 C、产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象 D、产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众

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第8题

[多选题] 天津亚亿实业有限公司是国内第一家开发羊奶制品并率先投放市场的专业羊乳制品生产企业，产品的主打品牌为“美可高特”系列，引进国际先进的除膻工艺彻底去除了羊奶中的膻味，同时不降低羊奶的营养成份，其核心技术是独一无二的。该资料说明亚亿实业拥有的无形资源是（）。

A、品牌 B、技术 C、商誉 D、组织经验

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第9题

[单选题] 品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营的主要作用：（）

A、提高产品价格竞争力 B、提炼品牌核心力 C、打击竞争对手 D、创造企业核心力

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