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【单选题】

通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）

A、消费需求

B、产品特色

C、竞争需求

D、利益满足

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第1题

[单选题] 某百货商店每隔一个月开展一次促销活动，这属于（）

A、开业促销活动 B、例行性促销活动 C、周年庆促销活动 D、竞争性促销活动

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第2题

[多选题] 促销活动耍产生预期效果，需要找好切入市场的点。通常情况下，促销活动的切入点包括（）。

A、借势 B、造势 C、乘势 D、顺势 E、逆势

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第3题

[多选题] 冶金建材行业为确保承诺制建设工作取得切实成效，重点开展“六个一”活动：即听取一次企业主要负责人的安全生产工作汇报；参加一次企业主要负责人主持的安全生产工作会议；全过程跟踪一次企业内部系统性的安全自查；（）

A、对企业的自查进行一次系统性剖析 B、组织一次由主要负责人及中层管理人员参加的安全管理相关知识的考试 C、聘请专家协助企业排查一次安全隐患 D、同企业主要负责人进行一次深入的意见交流

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第4题

[简答题] 2009年初，一位减肥品经销商在浙江省南部一个富裕的县级市举办了主题为“减肥效果万人大公证”的促销活动。希望通过这次活动，扩大产品的尝试人群，从而形成回头购买及口碑传播。经销商为这次活动作了一番精心的准备，活动的主要过程如下。 1．活动时间：3·15消费者权益日。 2．活动地点：仁寿堂大药店门口。 3．活动内容：“3月15日只须花18元就可以购买价值49元的××减肥胶囊。” 4．活动前媒体宣传： ①3月12日、14日分别在当地《××日报》（该报发行主要是当地政府、机关及团体订阅）作促销活动宣传。 ②在当地人民广播电台，从3月10日一15目开始发布3钟的促销活动广告，其中90％的广告内容是介绍产品的功能，广告最后加上活动通知。时间从早8：00一晚9：00每天25次滚动播放。 ③在仁寿堂门口挂跨街横幅一条，内容为：通知，时间为3月8日一15日（一周）。 5．活动经过 ①现场促销员6名，由于报酬高，加上临时做了培训，积极性很高，一开始就进入了状态。 ②为了增加活动气氛，让咨询顾客对活动及产品能快速清晰明了，现场设大展板两块，一块介绍产品，一块介绍活动内容。顾客来咨询时，促销员一边发宣传单，一边介绍产品。 6．活动结果现场只来了50名咨询的顾客，其中32人当场购买产品，合计销售八十盒。据事后70％买三盒，15％买四盒，10％买二盒。该经销商认为，活动从开始宣传到结束设计得很严密，并且自己经常在终端观摩别家促销活动，大致都差不多，似乎谁也没有什么离奇的手法。然而这次活动结果与预期甚远，这使他大惑不解，垂头丧气。谈谈你对本案例中失败原因的看法，并提出你的修改方案。

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第5题

[判断题] 客户联谊活动建议每月举办一次，网点也可以根据实际情况进行适当增减。

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第6题

[判断题] 企业每年至少组织一次综合应急预案演练或者专项应急预案演练每半年至少组织一次现场处置方案演练可查阅企业的演练计划和演练活动资料。

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第7题

[简答题] 某公司准备发行面值为500元的企业债券，年利率为8%，期限5年。有如下三种情况：（1）每年计息一次，请分别计算市场利率在6%、8%、10%条件下企业债券的发行价格。（2）到期一次还本付息（单利），请分别计算市场利率在6%、8%、10%条件下企业债券的发行价格。（3）无息折价债券，请分别计算市场利率在6%、8%、10%条件下企业债券的发行价格。到期一次还本付息（单利），请分别计算市场利率在6%、8%、10%条件下企业债券的发行价格。

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第8题

[判断题] 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。

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第9题

[简答题] 某百货公司为了促销，采用购物打折的优惠办法，规定如下：不是会员的和购物没有超过500元的顾客不予以打折，符合要求的顾客一次购物超过500元（含），按90折优惠，一次购物超过1000元（含），按85折优惠，一次购物超过1000元（含）并有贵宾卡或者一次购物超过2000元（含），按80折优惠。阅读上述某百货公司促销打折规定，然后用判定树描述。

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