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【判断题】

市场细分的理论依据是消费需求的异质性理论，在同质性较强的市场上，通常不需要进行市场细分。

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第1题

[判断题] 消费需求异质性理论是市场细分化的基础和理论依据。

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第2题

[单选题] 市场细分的理论基础是（）

A、购买能力的异质性 B、消费需求的异质性 C、购买动机的异质性 D、产品品质的异质性

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第3题

[单选题] 市场细分的理论基础是（）

A、购买能力的异质性 B、消费需求的异质性 C、购买动机的异质性 D、产品品质的异质性

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第4题

[判断题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。市场细分思想产生于20世纪50年代中期，是第二次世界大战以后市场营销理论和战略的新发展。

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第5题

[单选题] 市场细分是以（）理论为基础的。

A、消费者需求的异质性 B、市场的多元化 C、产品差异性 D、服务多样化

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第6题

[判断题] 市场细分就是把市场进行分割，理论依据是消费者的消费具有同质性特点。

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第7题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。保险公司按照消费者的投保行为来细分保险市场称为行为细分，影响行为细分的因素包括（）： ①投保时机； ②文化程度； ③收入水平； ④忠诚程度； ⑤对保险的态度。

A、②④⑤ B、①③④ C、①④⑤ D、②③④

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第8题

[判断题] 消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据。

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第9题

[单选题] 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。根据市场细分的概念，人身保险市场有效细分的原则包括（）： ①便于衡量； ②越细越好； ③存在差异； ④存在效益； ⑤可以占领。

A、①②④⑤ B、①②③④ C、①②③⑤ D、①③④⑤

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